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中青在线记者陈杰报道

### 探秘不当行为：低俗营销与性别不敬的交汇点 在网络与社交媒体日益成为主流营销平台的今天，部分营销策略因过度追逐眼球而走向极端，不但突破了道德底线，更触发了公众对性别尊重的普遍关注。其中，一则以“腿再打开一点就能吃到扇贝了”的低俗宣传图为例，成为了这一问题的典型展现。此类广告不仅展示了某些营销人员对女性身体的物化，还暴露了现行营销法规中的缺失与不足。 #### 1. 营销背景与问题描述 在争夺消费者注意力的过程中，某些品牌采取了极为直接且具有争议的方法来推广产品——利用性暗示和挑逗性的图像。特别是在海鲜行业，这种趋势似乎更为突出。扇贝作为一种受欢迎的海味佳肴，本应以其新鲜度、产地或烹饪方式为宣传重点。然而，某些营销策略选择通过性化的图像和双关语来吸引用户，导致公众对品牌形象及其营销伦理的严重质疑。 #### 2. 具体案例分析 在这则广告中，通过女性模特的身体姿势和文字暗示，生硬地将“开放”的概念与食用扇贝联系起来。这种描述不仅将女性的身体与食物等同起来，形象地将她们物化为性的象征，而且误导公众，混淆了广告的真正内容。更重要的是，此类广告公然忽视女性尊严，以低俗和非议的方式吸引注意力。 #### 3. 文化与法律层面的反思 从文化的角度看，这种营销行为违背了性别平等和尊重的基本原则。它反映了部分社会群体在性别观念上的落后，以及对女性角色的传统桎梏。从法律层面来看，尽管多数国家有关广告的法律禁止性别歧视和低俗内容，但实际监管常因界限模糊和执法力度不足而成为空文。因此，对此类广告内容的界定及其法律责任的追究，成为亟待解决的问题。 #### 4. 社会影响与公众反应 社会上，这种不当的市场行为引起了广泛的公愤。不少消费者和社会活动家开始强烈要求企业采纳更为正面和尊重的广告策略。此外，通过社交媒体的力量，用户能够迅速集结反对声，这对企业的公关和品牌形象造成了直接的负面影响。企业因而被迫重新评估其市场策略，以免长期受到市场的负面认知。 #### 5. 思考与建议 为了遏制此类行为，提出以下几点建议： - **加强法规建设**：明确-

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