半岛晨报记者陈月石报道

果冻传媒新作《董小宛之过年》MV上线，传统文化与新春氛围的视听盛宴|

当数字影像技术邂逅传统年俗文化，果冻传媒最新推出的音乐短片《董小宛之过年》以颠覆性创作理念引发热议。这部时长8分46秒的国产MV，通过虚实相生的镜头语言、非遗元素的创新应用、以及沉浸式年俗场景再现，为观众打造了一场跨越时空的新春文化体验。

传统文化IP的创新表达：董小宛形象的现代化重塑

在人物塑造层面，创作团队对明末清初传奇女子董小宛进行当代解构。考据团队耗时3个月研究《影梅庵忆语》等古籍，提炼出"蕙质兰心""巧手制膳"等核心特质，将其转化为现代观众易感知的视觉符号。服饰设计师融合苏绣技艺与3D打印技术，打造出缀有498片金丝银线的改良汉服，腰间悬挂的十二生肖压胜钱挂饰，既保留文物原型特征，又加入AR扫描触发动画的交互设计。

年俗符号的视听化呈现：从"家文化"到"国情怀"

场景构建采用"一镜到底"的运镜手法，带领观众穿越7大年俗场景：从灶王爷祭拜的袅袅炊烟，到年夜饭桌上的金陵八绝美食特写；从秦淮灯会的万盏明灯，到冰雪长城上的巨龙灯阵。音乐制作方面，作曲家在古琴曲《梅花三弄》基础上，融入电子合成器与杜比全景声技术，当董小宛手执兔儿灯穿过挂满春联的街巷时，背景音中隐约可闻当代城市地铁穿行的音效，形成时空对话的奇妙听感。

新媒体语境下的传播策略：破圈层触达年轻受众

果冻传媒特别策划#寻找你的董小宛#社交媒体挑战赛，上线3日即收获2.3亿次播放量。通过AI换脸技术，用户可将自我形象植入MV经典场景，生成专属新春贺图。线下在南京夫子庙设置的AR打卡点，运用空间计算技术还原MV中的秦淮灯市盛景，游客扫描特定二维码即可观看主创团队的幕后花絮。这种OMO（Online-Merge-Offline）传播模式，使传统文化内容在Z世代群体中实现53.7%的主动传播率。

当一个镜头里，董小宛将写有"国泰民安"的荷花灯放入秦淮河，镜头缓缓升起展现现代都市夜景，传统文化与现代文明的交融在此刻达成完美平衡。这部现象级MV不仅刷新了文化类短视频的传播纪录，更开创了数字时代非遗活化传承的新范式，期待"董小宛"系列能持续为我们带来更多文化惊喜。-

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