南方周末记者钟晓敏报道

全新B站2023MMM推广入口深度解析及实战技巧全攻略——上市新游高效营销指南|

随着2023年B站商业化体系全面升级，"MMM"营销矩阵已成为游戏行业推广新标杆。本文将深入剖析这个集内容营销、流量聚合、数据监测于一体的全新推广入口，结合上市新游案例揭秘从0到1的运营方法论，助您掌握新一代年轻用户触达密码。

B站2023MMM推广入口的核心功能解析

MMM（Multi-Media Marketing）系统作为B站2023年推出的战略性推广入口，整合了UP主合作平台、创意工坊、数据驾驶舱三大模块。在游戏推广领域，该系统独创性地实现了"内容生产-精准投放-效果追踪"的闭环管理，支持同时管理200+UP主合作项目，通过AI智能匹配算法可将新游推广内容精准触达Z世代核心用户群体。特别针对上市新游推出的"破冰计划"功能，能够根据游戏类型自动生成30天营销日历，智能分配试玩视频、攻略解析、二创挑战等多元化内容排期。

2023MMM推广入口的实战应用技巧

三维内容矩阵搭建法

在MMM系统中构建"专业解说+趣味二创+深度评测"的内容铁三角，某二次元新游通过配置30%硬核攻略+40%角色cosplay+30%世界观解析的内容比例，使首周预约转化率提升230%。建议每周三更新数据看板，重点关注完播率、互动系数、转化漏斗三大核心指标。

动态出价策略优化

利用系统内置的智能竞价模块，针对不同内容类型设置差异化的CPC出价策略。实战数据显示，教程类内容在晚间20-22点设置基准价120%可获得最优ROI，而娱乐向内容在午间12-14点采用阶梯式竞价策略可提升37%的点击通过率。

上市新游推广的组合拳打法

某SLG新品在MMM系统中创新采用"预约期造势-上线期爆破-长线运营深耕"的三段式打法，通过系统预埋的50组创意素材库，实现日均200万次曝光。关键技巧在于活用系统的"热点借势"功能，当监测到相关动漫话题热度上升时，自动触发关联素材投放，使游戏角色讨论量单日暴涨18倍。

在这个注意力稀缺的时代，B站2023MMM推广入口通过智能化、模块化、数据化的革新，为游戏营销开辟了新战场。建议从业者重点修炼三大核心能力：热点捕捉的敏捷度、内容组合的创新度、数据解读的精准度，方能在年轻化营销赛道持续领跑。-

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