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第一财经记者钱国英报道

## 广告新潮流：挽起裙子迈开腿坐下去的创意营销策略 在当今的广告市场中，创意与创新被视为涨潮的先锋。企业和品牌不断寻求引人注目的策略以突出重围，从而抓住消费者的注意力。然而，随着市场的不断变化和消费者需求的多样化，某些广告策略可能在追求创意和关注度时，触及了文化敏感度和道德边界。本文将探讨一个具体的例子——“挽起裙子迈开腿坐下去”的广告策略，分析其产生的问题、带来的影响，并提出可能的改善建议。 ### 产生这种广告策略的背景 这种广告策略通常用于时尚或生活方式品牌，旨在通过大胆和略带挑逗的图像来吸引目光。该策略背后的逻辑是通过打破传统的性别和行为禁忌来表达自由与解放的主题，以此来吸引年轻、寻求自我表达和不受传统束缚的消费者群体。 然而，这种策略在现实中的实施很容易忽略或误读文化和社会context，引发公众的强烈反应。实际上，广告中展示的性别形象可能会加深性别刻板印象，或被视为对女性身体的物化。 ### 问题分析 1. **性别物化和刻板印象**：挽起裙子的动作在某些文化中可能被看做是一种性暗示，这种图像的广泛使用可能加深了对女性的物化看法，同时强化了性别刻板印象。 2. **社会与文化敏感性**：不同文化对于服装和公共行为有着不同的看法和规范。在某些社会中，这种广告形象可能被认为是不恰当甚至是冒犯的。 3. **品牌形象受损**：虽然这种广告策略可能在短期内吸引视觉注意力，但长期来看，它可能导致品牌形象受损，特别是如果公众认为广告传达的信息与品牌的核心价值观相违背。 ### 带来的影响 1. **消费者反弹**：如果广告被视为不尊重或低俗，它可能激发消费者的反感情绪，这种抵触可能转化为社交媒体上的负面宣传，影响品牌的声誉和销售。 2. **市场定位偏差**：使用这种策略可能会使品牌在某些目标市场中的定位变得模糊不清，不利于建立长期的客户关系。 3. **法律与规制风险**：在一些国家和地区，广告中的性暗示可能触犯当地法律或广告规范，导致法律诉讼或罚款。 ### 可改进的建议 #### 1. 强化文化和社会研究 在设计广告策略之前，进行全面的文化和-

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