新京报记者阿贝贝·比基拉报道

申鹤乳液狂飙：垂涎画面引爆社交平台，美妆赛道再现现象级营销|

近期美妆行业掀起「视觉味觉」双重风暴，申鹤乳液全新广告片以突破性创意呈现产品质地，片中乳液流淌的特写镜头被网友截取制作成「流口水合集」，在抖音、小红书等平台累计播放破2.3亿次。这场由品牌官方发起的「液体美学」营销，不仅带动产品搜索量激增480%，更引发关于美妆广告创意边界的热烈讨论。

液态艺术的视觉奇观：当护肤品遇见流体动力学

在引爆网络的57秒核心片段中，申鹤乳液经历三次形态蜕变：初始状态呈现珍珠母贝般的微光质地，经指尖搅动后化为丝绸状流体，最终在慢镜头下展现「乳液狂飙」的动态美感。品牌特邀柏林国际广告节获奖团队，采用Phantom高速摄影机以每秒1200帧捕捉流动轨迹，配合食用级色素调配出12种渐变色调。这种将护肤品物性可视化呈现的手法，成功打破传统美妆广告「涂抹-特写」的固化模式，网友直呼「看得想咬屏幕」的夸张反应，恰恰验证了视觉通感营销的有效性。

配方力解码：从「流口水」到「想上脸」的科学转化

现象级传播背后是产品力的强力支撑。研发日志显示，申鹤实验室历时18个月攻克「触变流体」技术，使乳液具备独特的剪切稀化特性——静置时保持啫喱状锁住活性成分，涂抹瞬间转化为水性精华便于吸收。第三方检测数据显示，该产品中桦树汁提取物浓度达8.3%，配合微囊包裹的神经酰胺，实现保湿时长突破16小时。社交媒体监测发现，视频走红后「申鹤乳液质地测评」相关UGC增长37倍，其中28.6%的试用者特别提及「推开瞬化」的惊喜触感，印证了视觉刺激向产品认同的成功转化。

沉浸式营销的边界探索：美妆传播的神经科学实践

此次事件中，品牌方刻意保留网友二创的「流口水」标签，实则暗合多感官营销策略。神经营销学研究表明，观看液体流动画面会激活大脑岛叶皮层，该区域同时掌管味觉感知和愉悦体验。申鹤团队据此设计「乳液飞溅」音效，通过ASMR技术强化视听联觉，使观看者产生「听到流动声就想摸脸」的条件反射。值得关注的是，品牌在话题发酵期同步推出「液体艺术挑战赛」，鼓励用户用乳液创作流体画作，巧妙将产品特性与艺术表达结合，实现日均3000+原创内容的持续产出。

这场「液体狂欢」重新定义了美妆品效合一的传播范式。申鹤乳液的案例证明，当产品核心卖点与沉浸式感官体验深度绑定，辅以精准的神经科学营销策略，即便在信息过载的社交时代，依然能够触发消费者的本能反应，创造现象级传播奇迹。业内专家预测，这种「视觉成瘾+技术背书」的营销组合，或将成为2024年美妆赛道突围的关键密码。-

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